Métabief Aventures est un parc de loisirs situé à Métabief, dans les Montagnes du Jura. Acteur du tourisme local, le parc développe une communication pensée pour accueillir les visiteurs, valoriser son univers et renforcer son identité auprès des familles comme des groupes.
Cactus accompagne Métabief Aventures dans sa communication depuis 2017, avec une attention particulière portée à la cohérence de son univers visuel et à la lisibilité de ses supports. En 2024, l’objectif était de donner un nouveau visage à la mascotte historique du parc, le yéti, tout en imaginant de nouveaux acolytes capables d’accompagner le développement de Métabief Aventures. Le projet a permis de construire un petit bestiaire identifiable, composé d’un lynx, animal emblématique du Haut-Doubs, et du Gang des Chats-Gris, en référence aux habitants de Métabief.
Cactus a travaillé sur l’identité visuelle et la direction artistique des mascottes afin de créer des personnages capables d’incarner l’esprit de Métabief Aventures. L’enjeu était de conserver le lien avec la mascotte historique, tout en ouvrant la voie à un univers plus riche, plus narratif et plus facilement déclinable sur les supports de communication.
Pour donner forme à cet univers, Cactus a travaillé avec l’illustrateur Alx, dont le trait a permis de traduire les intentions graphiques en personnages expressifs, lisibles et facilement appropriables.
Le style de dessin devait rester assez simplifié pour parler aux enfants, sans exclure les adolescents ni les adultes. Cette contrainte a guidé la création de personnages expressifs, faciles à reconnaître et suffisamment souples pour vivre dans différents contextes.
L’intention graphique s’appuie sur un univers de personnages expressifs, lisibles et différenciés, dans l’esprit de la bande dessinée franco-belge. Chaque mascotte possède ses propres caractéristiques physiques et son tempérament, afin de nourrir le storytelling du parc.
Le yéti incarne la stabilité, la force et l’histoire de Métabief Aventures. Le lynx apporte une dimension plus moderne, active et connectée. Les Chats-Gris, nombreux et turbulents, introduisent une énergie plus libre, presque collective, qui permet d’enrichir l’univers du parc sans perdre sa cohérence.
Le projet permet à Métabief Aventures de disposer d’un ensemble de personnages cohérent pour accompagner sa communication. Les mascottes créent un lien plus direct avec les visiteurs, en particulier les plus jeunes, tout en donnant aux adultes une porte d’entrée plus ludique dans l’univers du parc.
Le yéti, le lynx et les Chats-Gris accompagnent les différents outils de communication. Ils renforcent l’identification de la marque, apportent de la cohérence à l’image du parc et offrent une base créative durable pour faire évoluer les prises de parole de Métabief Aventures.
Le Gang des Chats-Gris a été pensé comme une multitude de personnages plutôt qu’une mascotte unique. Leurs variations peuvent s’appuyer sur la forme de la tête, la robe, la coiffure, le couvre-chef ou la morphologie. Cette approche permet de créer de nombreuses déclinaisons tout en conservant une identité commune, facilement reconnaissable.
